石田 章洋3月25日3 分コラム：「画になる」とは、どういうことなのか？以前、「世界ふしぎ発見！」で、オーストラリア中央部にそびえるウルル（エアーズロック）をテーマに放送したときのことです。 ウルルといえば高さ３４９メートル、周囲９・４キロメートルの世界最大級の巨大な一枚岩で、年間９００万人が世界中から、その雄大な姿を一目見ようと訪れる世界自然...
石田 章洋3月22日5 分あなたのネタに「なぜ今か」はあるか？「ナタデココ」を今、提案したら…… 情報番組のネタの採用会議で、「街でナタデココのスイーツを見つけたんですよ。取材してみませんか」と提案したとします。 プロデューサーやチーフディレクターが、どんなリアクションをするかわかるでしょうか。 おそらく口をついて出てくるのは「何で今...
石田 章洋3月22日2 分コラム：画になりにくいものを画にするには？テレビ取材を呼び込むには、現状では、映像になりにくい商品であったとしても「画になるよう」工夫することが大切です。 京都・上京区に店を構える「めん馬鹿・一代」は、見た目はごくごく普通のラーメン店ですが、お客さんの目の前で、高温の油を九条ネギが山盛りになった丼に注ぐことで火柱が...
石田 章洋3月22日4 分あなたのネタは「映像」になるか？ベストセラー『お片付けの魔法』はなぜテレビ向きなのか 私はテレビ業界の放送作家ですが、本を出版させてもらったご縁で、最近は出版業界に知り合いが増えました。そのため編集者の方から「本をテレビで紹介してもらえませんか」といわれることがあります。 しかし、多くの本は画にならないの...
石田 章洋3月22日3 分あなたのネタに「物語性」はあるか？「物語性」とは、「商品やサービス、あるいはあなた自身にストーリーがある」ことです。 物語性は、お店紹介コーナーやグッズ紹介コーナーといった短い尺で露出するときには、かならずしも必要ではありません。 しかし、３分を越える尺のコーナーに出演するときにはあったほうが有利です。 物...
石田 章洋3月22日2 分あなたのネタに「信頼性」はあるか？「信頼力・ブランド力」は、それ自体で採用の決め手にはなりませんが、あなたのネタをテレビマンが採用するときの強力な後押しになるものです。 同じ和菓子であっても「宮内庁御用達」とあるだけで、マスコミからの信頼度がぐっと高くなります。 「欧州でグッドデザイン賞受賞」といった受賞歴...
石田 章洋3月22日2 分あなたのネタに「希少性・独自性」はあるか？数が少なく希少で珍しいことも価値あることです。 先日も朝の情報番組で「日本でただ１人の男性芸者」を特集していましたし、「日本でただ１人のクレーンゲームのプロ」や「世界でただ１人の白黒写真を修復する職人」が紹介されていたこともあります。 「日本に１人だけ」でなくとも、ターゲッ...
石田 章洋3月22日2 分あなたのネタに「珍奇性」はあるか？日常ではあまり見かけない珍しいモノ、珍しい料理、珍しい現象、珍しい生き物、珍しい人、珍しい風景など、意外なものにテレビはすぐに飛びつきます。 これも「ねえねえ、こんな珍しいもの知ってる？」といいたいテレビマンの性です。 「珍百景」「珍プレー」「激レア」「珍事件」といったテレ...
石田 章洋3月22日3 分あなたの提供する情報に「公共性」はあるか？絶対に欠かせない「公共性」 「みんなのため（社会のため）になる」公共性のある情報も、テレビマンが多くの人に伝えたくなるネタです。 テレビが採用するネタの条件として、「視聴者にとって有用な情報であること」と先に紹介しましたが、それはＮＨＫにせよ民放にせよ、テレビ番組が公共の電...
石田 章洋3月22日5 分コラム：テレビマンは何を基準にネタを選ぶのか？あなたの商品を、テレビ番組に取材させるためには、テレビマンがどのようにしてネタ選びをしているのかを知っておくと採用率がグンと上がります。 原則として、テレビ番組のスタッフは自分たちで情報を集めています。 情報を集めているのは、取材に赴くディレクター自身であったり、アシスタン...
石田 章洋3月22日2 分切り口を変えれば取材されることもある！「切り口」を決めてアピールしよう あなたがテレビに売り込もうとする商品に、ここまでに挙げた「新奇性」「珍奇性・意外性」「希少性・独自性」「信頼性・ブランド力」「物語性」といった特徴があるかどうか確認してみてください。 もしかしたらすぐには思い浮かばないかもしれません。 しか...
石田 章洋3月22日2 分コラム：生活情報番組や夕方ニュースはこのネタで狙え！月～金曜日の午前中やお昼、午後に放送されている情報番組、 そして夕方のニュースは、ゴールデンタイムにくらべて、出演しやすい枠といえます。 なぜならデイリーでオンエアしているため、スタッフがつねにネタを探しているからです。 25年ぐらい前、私が初めて、日中の情報番組を担当した...
石田 章洋3月20日2 分あなたのネタに「新奇性」はあるか？新奇性とは、目新しさ・物珍しさを指す言葉です。従来にない、目を引く新しいものが日本人は大好きです。 穴の開いたサンダルなんて見たこともない。そんな新奇性からクロックスも売れました。 テレビマンは新しいものが大好きで「こんな新しいこと、みなさん知ってますか？」と伝えたがってい...
石田 章洋3月19日2 分コラム：強い画を欲しがるレポーターの性「マスゴミ」と批判された記者より悪い奴 人物を取材するのであれば、「喜怒哀楽」の感情があると、よりカロリーの高い画になります。 喜怒哀楽の中で、とりわけ高カロリーなのは「怒り」と「涙」。 そのため芸能レポーターの中には、わざとしつこく食い下がって、取材対象を怒らせるといった...
石田 章洋3月16日1 分コラム：リリースいらず！直接、情報提供できる番組一覧「公式サイト」への情報提供なら、パソコンやスマートフォンから3分で可能です。 とくに「旬」のネタはスピード勝負。 下記のURLをクリックすれば番組HPが表示されますので、 あなたがPRしたい情報をコンパクトにまとめて番組宛てに送りましょう！ 公式サイトに情報提供する際も「テ...
石田 章洋3月12日7 分テレビに出ることのメリットとデメリットテレビ出演にはデメリットもある 世帯視聴率が１％で、全国で約１００万人が見ていることになるテレビ。その影響力はメリットだけではありません。 当然のことながらデメリットもあります。 静かな雰囲気が常連客に愛されていたカフェに、テレビで紹介された途端、一見のお客さんが殺到。常連...