テレビへのプレスリリースは「タイトルが９割」

こんなタイトルは絶対に読まれない

プレスリリースで大切なのは、内容であると前述しましたが、とりわけ大切なのがタイトルです。

たとえば―――

「×××株式会社、デジタル複写機の生産拠点を中国からベトナムに移転」

「株式会社Ａ、豪州から水産物輸入～◯◯◯社と業務提携で」

「洋風雑貨のＢ社、〝フォーリンプレース〟を30店舗に拡大」

～といったタイトルのプレスリリースは、秒速でゴミ箱行きだと考えていただいて間違いありません。

テレビマンが「これを送ってきた人、絶対にうちの番組見たことないでしょ」と即座に判断するからです。

最後までちゃんと読めば、もしかしたら採用になるかもしれないネタも、タイトルがこのようなものだと、即座に「使えない」と、判断されてしまいます。

すべての問題は「切り口」と「伝え方」にあるのです。

たとえば―――

「株式会社Ａ、豪州から水産物輸入～◯◯◯社と業務提携で」

こうしたタイトルであっても、その内容が番組の視聴者に役立つものであり、そこを強調すれば十分、取材してもらえます。

実際に、このプレスリリースの本文をよく読んでみると、業務提携した「◯◯◯社の新しい冷凍技術により豪州産マグロ（ミナミマグロ）を従来より約七割安く輸入できるようになった」とあります。

そうであれば、「激安ミナミマグロが豪州から初上陸！」とうたったほうが、視聴者にとって役立つ、有用な情報になり、テレビマンも伝えたくなります。

前述したように、テレビ番組には１日に１００通以上のプレスリリースが届きますから、そのすべてを最後まで読んでいたら、仕事になりません。

ですからタイトルと、せいぜいその下のリード文で判断するのはやむを得ないのです。

テレビ番組向けのプレスリリースは「タイトルが９割」と考えてください。タイトルの一行で、テレビマンに興味を抱かせ、リードや本文へと誘うのです。

最終的には、より詳しい情報を載せたホームページまで誘導することが、今どきのプレスリリースの目的です。しかし、入り口でつまずいていては元も子もありません。